Nove truques para trabalhar o algoritmo do Facebook

O algoritmo do Facebook continua a não trabalhar muito bem. No final de 2019, dados fornecidos pela Hootsuite, mostram que o alcance médio das promoções de publicações no Facebook, reduziram-se mais 2,2%.

Este documento indica que, de forma orgânica, uma publicação não atinge mais do que 5,5% dos seguidores das nossas páginas. Além disso, quantos mais seguidores, mais mais baixas são essas médias.

O algoritmo do Facebook, embora não seja o único fator que afeta o alcance, tornou-se o mais importante. Por tanto, se não mantivermos os conteúdos atualizados, será mais difícil obter visibilidade para os nossos conteúdos.

Depois de todas as polémicas surgidas nos últimos anos, o Facebook comprometeu-se a ter mais transparência. Por exemplo, está a realizar inquéritos diretamente aos seus usuários para actualização de dados e opiniões. O Facebook tem agora um botão que ao clicar permite saber porque recebemos essa publicação..

Então o que podem fazer aquelas marcas que não querem gastar centenas de euros a promover as suas publicações? A Hootsuite, oferece-nos 9 conselhos sobre o assunto.

De acordo com o Facebook, um dos principais fatores de classificação do algoritmo é se um usuário já interagiu com essa página. E embora seja difícil interagir o mesmo com nossa página de marca que seus amigos, essas curtidas e "compartilhamentos" que nos dão um longo caminho para aumentar nosso alcance em futuras publicações.

Isso significa que devemos colocar toda a carne na grelha antes que o algoritmo comece a reconhecer e recompensar o valor de nossa página. Mas cuidado, não podemos publicar publicando, porque se o conteúdo é de má qualidade, o algoritmo também o detecta.

É por isso que a melhor maneira de conseguir engajamento é sendo genuíno. Ou talvez inspirador, engraçado, interessante ou curioso. E lembre-se que você não precisa ser controverso para gerar debate.

A actualidade é outro fator que influencia o algoritmo. Ou seja, se o que publicamos é uma novidade, funcionará muito melhor. A isso, devemos adicionar o fato de publicá-lo no melhor momento para o nosso público. Mas quando é que os nossos seguidores estão conectados?

As publicações de marca B2B funcionam melhor entre 9h e 14 de terças, quartas e quintas-feiras. As publicações de marca B2C (como hotéis) têm o melhor desempenho ao meio-dia às segundas, terças e quartas-feiras.

Parece complicado para alguém "jogar as suas vidas" postando esse tipo de coisa, mas é melhor esclarecer o que o Facebook mais penaliza:

—Links para sites que usam conteúdo roubado ou copiado sem qualquer valor agregado.

—Conteúdo que beira o limite (conteúdo ofensivo, mas não proibido)

—Desinformação e notícias falsas.

—Informações enganosas de saúde ou milagrosas curas perigosas

—Vídeos falsos ou manipulados que foram marcados como falsos quando verificados

Em maio do ano passado, o Facebook anunciou que o feed de notícias mostrará cada vez mais vídeos originais. O algoritmo cresce na velocidade em que esses fatores forem atendidos:

— Lealdade e intenção: as pessoas procuram e retornam aos nossos vídeos.

—Duração do vídeo e da visita: Um vídeo que as pessoas assistem por mais de um minuto e duram mais de três minutos.

—Originalidade: vídeos que não são reutilizados por outras fontes e que também têm muito valor agregado.

E há um conselho que nunca falha: certifique-se de usar transmissão de vídeo ao vivo, já que tem uma média de participação até seis vezes maior do que um vídeo incorporado. Outra coisa: gatos e bebés, fazem sucesso.

De acordo com o Facebook, é mais provável que o maior número de páginas publicadas sejam mais propensas a serem mais significativas para o público. Portanto, a frequência de publicação é um sinal de classificação que pode ajudá-lo a posicionar melhor a sua página.

Portanto, ter um calendário de conteúdo em rede contribui muito para manter o nosso público interessado e atento. Além disso, há planeadores como hootsuite que ajudam a programar tudo sem muito incómodo.

Os grupos continuam a ser uma das ferramentas mais valiosas do Facebook. A chave para as marcas é que os usuários podem ver mais conteúdo em grupo no feed de notícias.

O Facebook também está a fazer sua parte promovendo o recurso com um novo guia Grupos onde classifica o novo conteúdo para cada um deles. Além disso, ajuda as pessoas a descobrir novas comunidades de interesse com uma barra lateral de "grupos sugeridos", bem como noutros locais de alta visibilidade em toda a plataforma.

Mas como é que os hotéis podem aproveitar esta aposta nos grupos? Podemos começar um novo grupo baseado na nossa marca. Um grupo que incentiva o debate, a resolução de problemas e, ao mesmo tempo, um local de entretenimento onde o nosso público pode encontrar informações interessantes.

Embora o conteúdo orgânico da nossa marca possa melhorar o nosso relacionamento com o público, os anúncios do Facebook ainda são a melhor maneira de alcançar não só os nossos seguidores, mas a comunidade de mais de 2,4 bilhões de usuários da plataforma.

Além disso, a capacidade do Facebook de segmentar anúncios permite-nos alcançar o público que queremos. Especialmente agora que o Google anunciou que o Chrome está a eliminar cookies de terceiros.

Com a estratégia do Facebook de ganhar transparência na forma como o feed de notícias classifica o conteúdo, os usuários ganharam controle sobre o que veem.

Deixe seus seguidores saberem que eles podem verificar a opção "ver primeiro" para que o algoritmo saiba que nossas postagens são importantes para eles. Claro, essa técnica funciona melhor quando o conteúdo é produzido de forma consistente e, ao mesmo tempo, apelando para o nosso público.

O alcance do alcance orgânico determinou que os experimentos de marketing se repetem como tácticas e antiguas (eficientes) como a boca na boca. Por exemplo, por exemplo, a premissa de que esconde prejudicar o marketing de influenciers, pode alterar uma forma muito mais automática. Execute a voz de algo auditado por novos emplastros ou huéspedes, sin duda, um herramienta muy eficaz.

Você não deve ter o número de seguidores que tem uma nova página, sem nenhum valor. Seu alcance orgânico é mais amplo e você pode enviar sua própria mensagem. Como sempre, convidamos um nuestros huéspedes e implementados a um arquivo que pode ser carregado com uma nova marca.