Facebook, Google, Apple e Amazon devem cumprir o GDPR

Um estudo recente da Professora Gregory Voss da TBS Business School e Kimberly Houser, professora assistente da Universidade Estadual de Oklahoma, discute as implicações da nova legislação europeia sobre proteção de dados (GDPR) nos modelos de negócios do Facebook e Google. 

A investigação conclui que as empresas de tecnologia dos EUA e especialmente as empresas GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon) devem adaptar as suas práticas à legislação europeia sob o risco de enfrentar multas de vários milhões ou mesmo milhares de milhões de dólares, dependendo do seu nível de rendimento.  Multas maciças para restringir práticas autorizadas nos Estados Unidos  As empresas de tecnologia dos EUA tem conseguido até agora monetizar seus dados com poucas restrições, o que permitiu que se tornassem monopólios nos respetivos setores. O RGPD europeu requer um consentimento verificável ou uma das cinco outras bases legítimas para o processamento de dados, antes de administrar os dados do usuário.  Nenhum desses direitos foi considerado quando o Facebook e o Google criaram e desenvolveram os seus modelos de negócios em todo o mundo, já que esses direitos não são cobertos pelas leis federais nos Estados Unidos.  Reconhecendo que o regulamento europeu de proteção de dados considera multas de até vários milhões de euros, as empresas de tecnologia dos EUA devem adaptar as suas atividades às exigências do RGPD.  Regulamentação europeia versus flexibilidade dos Estados Unidos  A ideologia americana por trás da privacidade de dados é de equilibrar a capacidade de uma empresa para rentabilizar os dados coletados (promovendo assim a inovação), com a expectativa de privacidade dos usuários (sendo essas expectativas, aparentemente bastante baixa nos Estados Unidos) .  Pelo contrário, na União Europeia, a base é proteger a privacidade dos usuários. Um bom exemplo dessas diferenças é o caso do Google que ocorreu há alguns anos na Espanha. Um cidadão espanhol solicitou que determinadas informações que o afetavam fossem removidas do mecanismo de pesquisa do Google, algo que, de acordo com a legislação da UE, é permitido. A Google opôs-se ao pedido e recorreu a um tribunal.  Por um lado, havia a liberdade de expressão (fundamental nos EUA) e o direito do público a saber, reivindicada pela Google e por outro, o direito europeu à privacidade. O Tribunal de Justiça Europeu decidiu que o equilíbrio de interesses era a favor da privacidade do cidadão espanhol.  Processo de adaptação  Adaptar ou perecer Esta é uma conclusão a que chegou a professora de direito Gregory Voss, da TBS Business School, no seu último artigo académico. Ou as empresas GAFA adaptam os seus modelos de negócios à legislação europeia, (RGPD) ou esses modelos serão obsoletos e não autorizados na Europa.  Fonte:  Equipe Editorial TH