Quatro tendências do Influencers Marketing para impactar nas redes sociais

O impacto na comunicação global que existe por trás das redes sociais mudou nas últimas décadas. As plataformas sociais tornaram-se uma estratégia fundamental para as marcas, que investem no  Influencers Marketing  para atingir o maior número de públicos-alvo.

Por ocasião do Dia das Redes Sociais, que se comemorou no dia 30 de junho, a agência especializada em Influencers Marketing SamyRoad resgata quatro tendências que as marcas devem levar em consideração para impactar as redes sociais.

— 1. Selecione influencers fora do alcance  Em muitas disciplinas de marketing digital, houve uma mudança de uma estratégia baseada em afinidades para dados médios e altamente complexos e soluções programáticas, onde os dados são essenciais no planeamento e na tomada de decisões.  O Influencers Marketing seguirá os mesmos critérios, a avaliação dos influencers com base em métricas básicas, como número de seguidores e alcance, é um tanto obsoleta. As marcas precisam saber a origem desses seguidores, quantos poderão alcançar, e se há afinidades entre eles ... e não apenas identificar o alcance do influencer (número de usuários que viram a sua publicação).  Graças à natureza algorítmica das plataformas sociais, os influencers podem ser avaliados com base em fatores como dados demográficos do seu público-alvo pertencentes ao alvo da marca (idade, sexo e localização, entre outros), o percentual de falsos seguidores ou o relação de envolvimento do influencer.  “Durante anos, identificamos e analisamos os influencers mais adequados para cada campanha através de nosso próprio algoritmo conhecido como ShineBuzz.  Isso permite-nos selecionar os influencers que melhor se adequam ao alvo da marca e aos objetivos de cada campanha ", acrescenta Ratia.  —2. Evolução dos formatos: da imagem ao vídeo

O vídeo é o formato líder do conteúdo de marca em 2020. As estatísticas do setor sugerem que o formato audiovisual representará cerca de 80% de todo o tráfego da Internet em 2021. Seja na forma de histórias, tutoriais, passo a passo , análises de produtos ... os influencers  tornam-se agora mais do que nunca produtores e distribuidores de conteúdo.

Além disso, para as marcas, o conteúdo gerado por esses criadores é uma maneira muito lucrativa e eficiente de distribuir o seu conteúdo de mensagens e vídeos entre as massas de público e, por esse motivo, recorrerão a influenciers com  um forte foco na produção audiovisual.

— 3. Objetivos além do Instagram e do YouTube

As marcas vão focar a publicidade e o Influencers Marketing  em canais emergentes, como o Tik Tok e outros mais específicos, como o Peoople, apesar do Instagram e do YouTube continuarem a ser as redes por excelência.

O crescimento substancial de novas redes sociais levará as marcas a diversificar a sua estratégia e expandir o conteúdo em novas plataformas que também representam boas oportunidades para atingir um objetivo difícil de alcançar e convencer: A Geração Z. 

A criatividade dos influencers e a personalização das campanhas será essencial para conquistar uma posição em novas plataformas

— 4. Campanhas orientadas para o desempenho

Até agora, alcance e envolvimento têm sido as métricas mais amplamente usadas para quantificar o sucesso da campanha. A partir de agora, outros métodos de rastreamento, cupões de desconto e taxas variáveis ​​serão cada vez mais considerados na estratégia como elementos-chave para marcas que, além da notoriedade, terão um novo objetivo: a conversão.