Helpful Content Update: é assim que o Google recompensa conteúdo original e útil

É por esta razão que a empresa americana decidiu focar-se desde já nesta área.

O Google anunciou recentemente uma nova atualização para seus algoritmos chamada Atualização de conteúdo útil ou "atualização de conteúdo útil". Segundo a empresa americana, esta atualização não atuará apenas contra conteúdos automáticos, mas também tentará recompensar conteúdos originais e úteis criados a pensar nos utilizadores e não nos motores de busca.

Da GNA Hotel Solutions queremos compartilhar todos os detalhes da última atualização do Google para o mês de agosto.

Como funciona a atualização de conteúdo útil

O Conteúdo Útil avalia constantemente o conteúdo de sites que já existem há algum tempo ou que acabaram de ser publicados por valor.

Supõe um sinal em relação a todo o site (site-wide), de modo que os sites que o algoritmo considera ter conteúdo de pouca utilidade para os usuários podem ver todas as suas páginas afetadas nos rankings de busca, mesmo que existam páginas no mesmo site que tem conteúdo de qualidade para os usuários.

O Google esclareceu que o algoritmo não classifica o conteúdo como "útil" e "inútil", mas que existem diferentes graus de utilidade e que alguns sites podem sofrer mais efeitos negativos do que outros.

Ele também destacou que se o conteúdo que não é muito útil for eliminado, o posicionamento de todo o site poderá ser recuperado, embora possa levar alguns meses. O classificador nesta atualização não usa ações manuais da equipe do Google para verificar se o conteúdo das páginas é útil, mas usa um modelo de aprendizado de máquina.

Conteúdo útil e não útil, de acordo com o Google

Para o Google, conteúdo "útil" é o conteúdo que demonstra conhecimento e experiência profundos sobre o assunto, tem um objetivo ou foco claro, ensina algo, cria uma experiência satisfatória para o público e segue as diretrizes de atualização do Google e análises de produtos.

Em suma, leva em conta uma série de qualidades que o conteúdo criado por inteligência artificial ou com a finalidade de citar uma série de palavras-chave não costuma atender.

Os de Mountain View são mais específicos na hora de definir conteúdo “não útil”: aquele conteúdo focado em buscadores, que geralmente acaba gerando uma experiência ruim para os usuários.

Para evitar essa abordagem, o Google recomenda que nosso conteúdo seja direcionado a pessoas e sem esperar receber tráfego de pesquisa, que trate do mesmo tema que gera interesse no público, que agregue valor e que seja suficiente por si só, que seja criado sem uso de automatizações exaustivas, nem importa o número de palavras e, sobretudo, que não pretenda ser algo que não é.

O Google argumenta que ter uma abordagem focada nas pessoas não invalida as melhores práticas de SEO. Em outras palavras, o conteúdo não deve ser criado apenas para SEO, mas você pode seguir as práticas recomendadas de SEO para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e entender melhor seu conteúdo.

Efeitos da Atualização de Conteúdo Útil no setor hoteleiro

A atualização de conteúdo útil começou a ser lançada em 25 de agosto e foi concluída em 9 de setembro. Nos próximos meses, o Google continuará a refinar o classificador.

Embora seja esperado que em algum momento também atue em outros idiomas, por enquanto só afetou pesquisas em inglês em todo o mundo, principalmente casos óbvios e extremos de sites com conteúdo automatizado, raspado ou spined; tiradas quase literalmente de outras fontes, ou criadas com a desculpa de aproveitar as palavras-chave para obter tráfego e monetização.

Tudo indica que esta atualização ainda não teve impacto no setor do turismo. Até hoje, os efeitos têm sido pontuais e limitados a alguns sites específicos, como sites de entretenimento, músicas, dicionários, tecnologia e análises de produtos.

Isso não significa que o algoritmo não possa ter mais impacto no futuro, seja afetando sites que são lançados mais tarde ou adicionando conteúdo inútil, ou pelo Google ajustando o ranking.

Embora seja esperado que em algum momento também atue em outros idiomas, por enquanto só afetou pesquisas em inglês em todo o mundo, principalmente casos óbvios e extremos de sites com conteúdo automatizado, raspado ou spined; tiradas quase literalmente de outras fontes, ou criadas com a desculpa de aproveitar as palavras-chave para obter tráfego e monetização.

Tudo indica que esta atualização ainda não teve impacto no setor do turismo. Até hoje, os efeitos têm sido pontuais e limitados a alguns sites específicos, como sites de entretenimento, músicas, dicionários, tecnologia e análises de produtos.

Isso não significa que o algoritmo não possa ter mais impacto no futuro, seja afetando sites que são lançados mais tarde ou adicionando conteúdo inútil, ou pelo Google ajustando o ranking.

No entanto, você deve levar em consideração para sua estratégia de conteúdo que as classificações de pesquisa do Google não dependerão apenas da Atualização de conteúdo útil, mas continuarão condicionadas por um grande número de outros sinais, mas devemos começar a nos preparar para ser avisados ​​quando o Google decidir liberar esta atualização em outros idiomas.

Então, o que você deve fazer a partir de agora? Contacte uma agência especializada no setor do turismo como a GNA Hotel Solutions para garantir que o website do seu alojamento segue as recomendações para otimizar o conteúdo das páginas de acordo com a atualização dos conteúdos úteis.

Aurtor: Cèlia Roura i Masdemont, SEO & Content Specialist na GNA Hotel Solutions

Cèlia Roura é especialista em SEO e marketing de conteúdo na GNA Hotel Solutions, consultoria hoteleira em inovação e tecnologia.