Google está a mudar a publicidade para alojamento turístico com a sua Inteligência Artificial

Para começar, o Google introduziu uma nova experiência de conversação no Google Ads que simplifica a criação de campanhas publicitárias. Quando você seleciona uma página de destino, a IA do Google a resume e, a partir dessas informações, gera palavras-chave, títulos, descrições e imagens relevantes para a campanha. Esta tecnologia é especialmente útil para alojamentos turísticos que procuram otimizar o seu tempo e recursos.

Por sua vez, o Google introduziu a tecnologia de IA generativa para melhorar os elementos do anúncio, adaptando-os às consultas dos usuários. Isso significa que, se alguém pesquisar por "hotel boutique em Madri", por exemplo, a IA poderá usar o conteúdo da página de destino do seu hotel para gerar um título mais envolvente, como "Aproveite o charme de Madri em nosso hotel", adicionando relevância aos seus anúncios sem se desviar da narrativa da sua marca.

Ferramentas de publicidade assistida por IA da Google

A ferramenta Performance Max assistida por IA provou ser altamente eficaz na condução do crescimento dos negócios. Com a adição da IA generativa, agora é mais fácil criar elementos de anúncio personalizados e dimensioná-los com apenas alguns cliques. Isto permite que o alojamento turístico apresente ofertas e serviços de uma forma mais atrativa e eficiente.

No Google I/O, a Google anunciou a nova Search Generative Experience (SGE), que poderá ter um grande impacto no setor do alojamento turístico. Esta nova experiência permitirá que hotéis e outros alojamentos turísticos criem anúncios altamente personalizados e relevantes para cada etapa do processo de pesquisa de clientes. Por exemplo, se alguém pesquisar por "acampamento familiar na Costa Brava", o SGE pode apresentar um anúncio completamente personalizado para um parque de campismo que oferece atividades para crianças.

Além disso, o Google apresentou o Product Studio, uma nova ferramenta que permite que acomodações turísticas criem obras de arte exclusivas para seus produtos, usando IA generativa. Esta ferramenta pode ser de grande ajuda para acomodações que querem se destacar e se diferenciar em um setor tão competitivo.

Por fim, o Google lançou o Merchant Center Next, uma versão simplificada de sua plataforma para publicação de produtos no Google. Isto torna mais fácil para os alojamentos turísticos gerirem o seu inventário, tanto online como em estabelecimentos físicos, e oferece fácil acesso a relatórios de desempenho para otimizar as estratégias de marketing.

Em suma, a Google está a colocar a IA ao serviço do alojamento turístico, oferecendo ferramentas que simplificam a publicidade e maximizam a visibilidade. Em um mercado cada vez mais competitivo, as inovações do Google podem ser o diferencial que os alojamentos turísticos precisam para se destacar e atrair mais clientes.

RAFAEL DE JORGE, MARKETING E INOVAÇÃO EM TURISMO

Fundador da Growtur.  Jorge ajuda as empresas de turismo a aumentar o seu sucesso com estratégias inovadoras de marketing digital de turismo. Dirige, coordena e leciona vários mestrados, pós-graduações e universidades. Conferencista e, por vezes, também escreve. growtur.com