Como tirar partido do Google Discover

O Google Discover surgiu para oferecer conteúdo personalizado aos usuários com base em seu comportamento.

O que é o Google Descover?

O Google Discover é um recurso do Google que exibe um feed personalizado ou uma lista de conteúdo recomendado para os usuários na página inicial do Google e é exclusivo para dispositivos móveis. Para acessá-lo basta clicar no ícone do Google que vem instalado por padrão com seus aplicativos móveis.

O Discover usa aprendizado de máquina e algoritmos para analisar o histórico de pesquisa e navegação, interesses e preferências de um usuário e, em seguida, exibe notícias, artigos, vídeos, eventos e outras informações relevantes com base nesses dados. O algoritmo se ajusta ao longo do tempo, aprendendo com as interações e preferências do usuário para melhorar a precisão das recomendações.

A ideia do Google Discover é oferecer conteúdos que possam interessar ao usuário sem a necessidade de realizar uma busca ativa. Este conteúdo é apresentado na forma de cartões deslizantes que o usuário pode mover para explorar e se aprofundar nos temas que lhe interessam.

Tem uma diferença importante em relação aos resultados de pesquisa que melhor conhecemos: seu feed de conteúdo é muito mais interativo: os usuários podem marcar o conteúdo que gostam, indicar que não estão interessados, denunciá-lo como impróprio ou compartilhá-lo diretamente nas redes sociais e por e-mail.

Vantagens do Google Discover para empresas

Segundo a Súmate Marketing, agência especializada em marketing digital, o Google Discover é uma ferramenta complementar aos resultados de pesquisa e é extremamente atrativa para empresas e meios de comunicação que procuram conectar-se com públicos previamente interessados ​​em conteúdos relacionados com a sua oferta, seja comercial ou informativo.

Ao implementar uma estratégia de divulgação online, o Google Discover oferece os seguintes recursos distintivos:

• O posicionamento no Google Discover é baseado nos interesses do usuário e na profundidade e qualidade do conteúdo. Quanto maior o número de impressões e cliques provenientes do Google Discover, mais crescerá a autoridade do site e melhorará a classificação em outros canais que oferecem resultados de pesquisa orgânica.

• Geração de tráfego de qualidade: os usuários que interagem com notícias e conteúdos no Google Discover têm grande interesse no tema. Como resultado, ao aparecerem nesta plataforma, as empresas e os meios de comunicação podem direcionar tráfego relevante e de qualidade para o seu site. É mais provável que esse tráfego referido seja engajado e convertido em leads ou leitores regulares, beneficiando seu crescimento e sucesso a longo prazo.

• Aumento de autoridade e prestígio: aparecer no Google Discover e receber um maior número de impressões e cliques pode ajudar a fortalecer a autoridade do site e melhorar o posicionamento em outros canais que oferecem resultados de busca orgânica. Isso, por sua vez, pode aumentar a percepção da marca ou ponto de venda como uma fonte confiável e reconhecida em seu setor, conferindo-lhes maior prestígio junto ao público.

Como aparecer no Google Discover

Para marcar presença no Google Discover, é fundamental seguir uma série de práticas que vão ajudar todos aqueles que desejam aparecer no algoritmo do usuário:

1 — Criação de conteúdo único, útil e verdadeiro: o Google prioriza conteúdos bem elaborados e originais, evitando textos copiados. É fundamental contar com fontes confiáveis ​​para garantir a qualidade da informação.

2  — Mantenha a continuidade na publicação: A frequência regular de publicação aumenta suas chances de aparecer no Discover. Consistência na geração de conteúdo é fundamental.

3 —  Qualidade de fotos e vídeos: Como o Discover é altamente visual, é importante incluir fotos e vídeos de alta qualidade que enriqueçam o conteúdo apresentado.

4 —  Formatos adaptados a dispositivos móveis: Por se tratar de uma função exclusiva para dispositivos móveis, o conteúdo deve ser otimizado para ser consumido com conforto nas telas dos smartphones. É essencial respeitar as diretrizes do Google para tamanhos de imagem ou usar AMP (Accelerated Mobile Pages) para carregamento rápido e suave.

5  — Combine notícias atuais e atemporais: Embora o Discover recomende conteúdos atuais, é essencial complementá-los com informações contextuais para uma compreensão completa.

6 — Coordenação de múltiplos canais de divulgação: O Google Discover valoriza conteúdos que são compartilhados por diversos canais. Portanto, as redes sociais e a interação que elas geram são muito úteis para aumentar as chances de aparecer neste recurso.