A indústria hoteleira deve explorar Bluesky ou é muito cedo?

Embora sua interface seja semelhante à versão antiga do Twitter, Bluesky introduz inovações focadas na descentralização e autonomia do usuário. A questão-chave é: os hotéis devem considerar esta plataforma para as suas estratégias de marketing, ou ainda é cedo para apostar nela?

Bluesky: o que é e por que está ganhando popularidade?

A Bluesky nasceu como um projeto de Jack Dorsey, que deixou o Twitter um ano antes da aquisição da plataforma por Elon Musk. A ideia original era que o Bluesky fosse um protocolo descentralizado dentro do Twitter, mas com a chegada de Musk e sua visão centralizada para o X, o projeto foi desmembrado e desenvolvido de forma independente. Utiliza o Protocolo AT (Authenticated Transfer Protocol), que permite uma experiência mais personalizada e menos controlada por uma única empresa.

Em termos de crescimento, a Bluesky registou um aumento notável nos últimos meses. De acordo com a Bsky Stats, a plataforma conta atualmente com 14,6 milhões de utilizadores, com um aumento significativo nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido. Além disso, após eliminar o sistema de convites, o aplicativo registrou um boom significativo de downloads. Dados da Appfigures indicam que os downloads cresceram 933% até agora este ano, refletindo um interesse crescente dos usuários que procuram uma alternativa ao X.

Características distintivas Bluesky

Bluesky é definido por quatro pilares fundamentais:

1 Portabilidade da conta: Os usuários podem mover seus dados e conexões entre diferentes servidores.

2. Escolha algorítmica: os utilizadores têm a liberdade de escolher os algoritmos que determinam o seu feed, proporcionando uma experiência mais personalizada.

3 Interoperabilidade: Permite que diferentes aplicações e serviços interajam entre si.

4 Desempenho: A plataforma busca oferecer uma experiência rápida e eficiente para seus usuários.

Além disso, a Bluesky chamou a atenção por permanecer uma rede livre de anúncios, o que favorece uma interação mais autêntica e menos orientada para a monetização direta.

É relevante para os hotéis estarem no Bluesky?

Embora o crescimento da Bluesky seja notável, sua base de usuários ainda é pequena em comparação com plataformas consolidadas como Instagram, X ou Tiktok. No entanto, oferece oportunidades interessantes para a indústria hoteleira que procura manter-se à frente da curva:

1 Acesso a nichos específicos: A capacidade de criar e rastrear feeds personalizados permite que os hotéis se conectem com comunidades de nicho, como viajantes interessados em experiências sustentáveis ou eventos locais. Isso pode ajudar a capturar a atenção de públicos específicos que valorizam a autenticidade.

2 Engajamento mais autêntico: como não há anúncios, a interação no Bluesky tende a ser mais genuína. Os hotéis podem compartilhar conteúdo visual e narrativo sem a pressão de gerar postagens promocionais. Isso facilita o storytelling e o marketing experiencial.

3 Criação de conteúdo gerado pelo usuário (UGC): Bluesky é ótimo para incentivar o conteúdo gerado pelos hóspedes, que podem compartilhar fotos e experiências organicamente. Esta estratégia pode amplificar a visibilidade do hotel e atrair potenciais clientes através de recomendações reais.

4. Colaboração com influenciadores emergentes: Devido ao seu crescimento recente, a Bluesky atraiu microinfluenciadores e criadores de conteúdo que estão procurando uma alternativa ao X. Colaborar com esses influenciadores pode ser uma maneira eficaz e econômica de aumentar a presença da marca na plataforma.

Considerações para hotéis antes de apostar em Bluesky

Apesar de seu apelo, há aspetos que precisam ser avaliados antes que os hotéis decidam investir recursos no Bluesky:

— Tamanho da base de usuários: Embora a plataforma tenha 14,6 milhões de usuários, ela ainda é pequena em comparação com as redes sociais mais estabelecidas. Isso pode limitar o alcance das campanhas, especialmente para hotéis que dependem de um alto volume de interações.

— Curva de aprendizagem e configuração: A natureza descentralizada do Bluesky requer tempo para se familiarizar com a configuração de servidores e feeds personalizados. As equipas de marketing devem estar preparadas para investir tempo na compreensão destas dinâmicas.

— Concorrência com outras plataformas emergentes: Bluesky é atualmente a terceira plataforma de microblog mais popular, atrás de X e Threads. No entanto, resta saber se conseguirá consolidar-se a longo prazo como uma opção viável face a estes concorrentes.

Estratégias Bluesky Hotel

Se você decidir explorar o Bluesky como parte de sua estratégia digital, aqui estão algumas recomendações para maximizar sua presença:

1 Otimize seu perfil: certifique-se de que o perfil do hotel esteja completo, incluindo imagens atraentes e uma biografia que resuma seus valores e ofertas exclusivas. Inclua links diretos para o seu site ou sistema de reservas.

2 Publique conteúdo visual envolvente: use imagens de alta qualidade e vídeos curtos para chamar a atenção. Destaque a experiência do hóspede e as atividades locais para atrair clientes em potencial.

3 Participe de comunidades relevantes: Junte-se a comunidades de viajantes, entusiastas do turismo ou eventos locais. A interação nesses espaços pode aumentar a visibilidade do hotel e gerar engajamento.

4 Ofereça promoções exclusivas: Considere oferecer descontos ou promoções exclusivas para seus seguidores no Bluesky. Isso pode incentivar mais usuários a segui-lo e aumentar o engajamento.

Conclusão

Bluesky representa uma oportunidade empolgante para hotéis que procuram explorar novas plataformas e se conectar com o público de uma maneira autêntica. Embora ainda seja cedo para confiar exclusivamente nessa rede, ela pode ser uma ferramenta valiosa para complementar sua estratégia digital atual, especialmente se o seu hotel estiver focado em inovação e autenticidade.

Fonte:TecnoHotel  Espanha

Foto: Bluesky