A Google coloca o marketing de conteúdo no topo do SEO

Garantem que as mudanças tenderão a reduzir conteúdos de baixa qualidade ou pouco originais, dando maior relevância àqueles que são inovadores, úteis e credíveis.

Em outras palavras, se o marketing de conteúdo era importante, agora será muito mais. Textos criativos e descritivos sobre nosso hotel, sobre as comodidades que oferece, os serviços, os eventos que organiza ou as atividades que realiza serão essenciais para ter uma boa posição no Google. Em suma, os artigos que se focam no preço, na campanha promocional ou no desconto típico terão muito menos relevância. O Google procura experiências, procurando estimular os hóspedes por meio de produtos e serviços, e não por meio do preço. Claro, não podemos ignorar, e esperamos que o Google também não o faça completamente, que o preço ainda é um dos maiores fatores ao decidir sobre uma reserva. Ainda assim, é para isso que servem os filtros no seu mecanismo de metabusca.

Muito mais do que textos na web

Mesmo com tudo, além do que o Google nos pode  beneficiar, devemos ter em mente que o marketing de conteúdo vai muito além dos textos que publicamos em nosso site. Deve ser uma estratégia transversal na nossa empresa e estar presente em todos os impactos que lançamos ao cliente: estratégias de SEO, email marketing, posts nas redes sociais, podcasts, vídeos, infográficos ou artigos em blogs que devem agregar valor. E quem traz esse valor ao nosso hotel? Qualquer profissional que trabalhe com isso. Ou seja, temos que dar voz ao recepcionista, contar suas experiências. Para a empregada, para o gerente de eventos, para o instrutor de tempo livre, para o pessoal da cozinha... Todos podem agregar valor que seja atraente para seus clientes. Deixe-os contar sua história, do seu bom trabalho. E o responsável pelo conteúdo valioso já estará encarregado de moldá-lo.

E, claro, temos que apostar no B2B: ou seja, iniciativas estratégicas podem ajudar outros hotéis a  posicionar-se, crescer e aprender. Assim, todo o setor ganha; talvez seja hora de parar de olhar para o resto como competição para 'roubar' hóspedes. Vamos trabalhar juntos para tornar nosso destino um destino atraente. O marketing de conteúdo funciona como uma rede que se expande gradualmente, divulgando o nosso hotel, o nosso bom trabalho e as nossas estratégias. Afinal, nosso compromisso com o valor desempenha um papel muito importante na hora de atrair o consumidor, principalmente naquelas fases anteriores em que ele está sonhando com um destino e planejando férias futuras.

O marketing de conteúdo não vem de graça.

Mas, logicamente, o marketing de conteúdo não é gratuito. Deve ser uma parte essencial da nossa estratégia de vendas e, portanto, devemos pagar por isso. Porque nem todos sabem escrever um texto atrativo ou criar conteúdos que agreguem valor. A isso devemos acrescentar criatividades, infográficos, fotos profissionais, vídeos evocativos... Tudo isso sem esquecer a análise posterior de cada uma de nossas campanhas e os relatórios correspondentes. Ainda assim, se feito corretamente, o marketing de conteúdo é mais barato e mais lucrativo do que campanhas pagas por ranqueamento ou por aparecer com destaque em mecanismos de metabusca. De qualquer forma, nem sempre temos especialistas em nossos departamentos de Marketing que saibam lidar com esse tipo de conteúdo com garantias.

Provavelmente conhecem as histórias que queremos contar, mas perdem-se nos meandros do SEO, no algoritmo do Google ou na cópia experiencial. Portanto, a parceria com uma agência de marketing digital hoteleira pode ser a chave para o sucesso nesta nova era.  Atreva-se?