Grupo Expedia: As ferramentas para ter sucesso nos eventos culturais mais importantes do mundo

As acomodações que participam das campanhas TravelAds apresentam um aumento de 90% na visibilidade e um aumento de 120% nas reservas. Esta eficácia reflectiu-se em eventos de grande escala ao longo do último ano, desde o icónico torneio de Wimbledon em Londres à popular digressão "Eras" de Taylor Swift, à emoção da Fórmula 1 em Las Vegas e à euforia do Super Bowl, gerando aumentos significativos na receitas e reservas para hotéis e companhias aéreas. Uma revolução no turismo cultural em que o alojamento pode participar e ter sucesso.

Estes são os resultados que os colaboradores do Grupo Expedia vivenciaram nos principais eventos culturais de 2023:

• Conclusão: os hotéis na área em torno de Wimbledon, em Londres, que usaram TravelAds tiveram um aumento médio de quase 30% no verão passado, já que o torneio de tênis é um evento que atrai milhares de espectadores todos os anos. A Imperial London Hotels usou TravelAds para impulsionar a demanda e capturou quase 30% do total de noites reservadas através da Expedia durante o torneio usando a ferramenta de anúncios patrocinados.

• Swiftie Madness: Taylor Swift é tendência em todo o mundo, e os mercados locais tiveram um impulso significativo em suas economias graças à turnê “Eras” da cantora. Para envolver os viajantes durante esse período altamente competitivo, os hotéis de Nashville usaram campanhas TravelAds para estadias durante as datas dos shows e obtiveram um aumento médio de 5% nas receitas e nas reservas.

• Corrida para a Glória – Quando os fãs da Fórmula 1 planejaram sua viagem a Las Vegas para assistir às corridas, uma companhia aérea regional dos EUA viu o evento como a oportunidade perfeita para promover sua viagem de Dallas a Las Vegas com anúncios de voos patrocinados e, assim, aproveitar o demanda por ingressos do Texas. A ferramenta publicitária gerou um aumento de receita de quase 30%4 e contribuiu para mais de 20% das reservas de voos datados entre 15 e 19 de novembro de 2023.

• Hotel Partners marcam um touchdown – Durante o Super Bowl de 2023, os hotéis que usam TravelAds em Phoenix tiveram um aumento médio de receita de mais de 15% naquele fim de semana.5 Este ano, no Super Bowl 2024, os hotéis de Las Vegas que decidiram aproveitar dos recursos TravelAds tiveram sua receita aumentada em média 5%.

As ferramentas de publicidade da Expedia não são eficazes apenas para eventos individuais, mas também para oferecer uma estratégia de marketing sazonal. Prova disso é o sucesso da Etihad Airways na promoção de destinos exóticos como Abu Dhabi e as Malvinas durante o inverno, aumentando as reservas dos EUA para ambos os aeroportos em quase 5%, para um total de mais de 30% nas reservas brutas.

“Há mais de 15 anos oferecemos aos hotéis parceiros a capacidade de aumentar o seu posicionamento nos nossos websites com TravelAds, uma ferramenta líder do setor, e agora fazemos o mesmo com as companhias aéreas que fazem parceria connosco com anúncios patrocinados a bordo. Sem dúvida, os dados mais recentes confirmam a eficácia destas soluções de publicidade em ajudar os colaboradores a destacarem-se durante os períodos mais competitivos do ano”, afirma Jennifer Andre, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios da Expedia Group Media Solutions.

O fenómeno do “turismo de concertos”

O fenómeno do “turismo de concertos” está a emergir como uma tendência chave para 2024, uma vez que, de acordo com um estudo recente da Expedia, mais de 40% dos inquiridos afirmam que viajarão para um concerto como desculpa para visitar um novo local.

Um interesse impulsionado por shows de artistas renomados como Taylor Swift, que disparou em 250% as pesquisas de viagens para as cidades-sede de sua turnê. Da mesma forma, quando foram publicadas as datas europeias da referida digressão para 2024, as pesquisas de viagens entre maio e agosto aumentaram quase 65% para as cidades onde se realizarão os concertos.

Os colaboradores que anunciam com as ferramentas do Grupo Expedia podem maximizar seu uso para garantir que atenderão à procura certa no melhor momento para seus negócios:

— Segmentação de grupos específicos para atingir objetivos específicos – a segmentação do TravelAds é baseada em dados de demanda e intenção de viagem coletados em tempo real, permitindo que os colaboradores identifiquem os viajantes mais valiosos para seu hotel. Seja para alcançar teletrabalhadores que gostam de estadias mais longas ou aqueles que fazem reservas de última hora, o Expedia Group ajuda os funcionários a entender suas necessidades específicas. Além disso, com a mudança para um ambiente digital sem cookies, os dados internos do Grupo Expedia permitirão que os parceiros continuem a entregar a sua mensagem ao público certo, no momento certo no processo de reserva, sem a necessidade de reutilizar campanhas publicitárias ou estratégias de marketing.

—Novos recursos no TravelAds – o novo recurso de lances automáticos ajuda a criar campanhas mais estratégicas e a manter os parceiros competitivos, ajustando dinamicamente os lances com base em orçamentos e preferências de segmentação de mercado. Através da funcionalidade Oportunidades, os parceiros podem aceder a insights e oportunidades personalizados apoiados por dados acionáveis ​​para ajustar a sua estratégia de publicidade e aumentar as reservas e receitas.

— Anúncios de voos patrocinados •– as companhias aéreas podem aumentar as vendas de passagens e promover rotas estratégicas com a ajuda da ferramenta de publicidade de custo por clique do Grupo Expedia. Com uma média de mais de 300 milhões de pesquisas mensais de voos nos websites do Grupo Expedia, as companhias aéreas podem destacar-se da concorrência, especialmente se quiserem aumentar o reconhecimento da marca e a receita global. Com anúncios patrocinados a bordo, as companhias aéreas garantem uma posição privilegiada nos resultados de pesquisa e podem usar publicidade personalizada para incentivar os viajantes a fazerem reservas.